Como muestra de “mensajes posibles” dejo estas dos publicidades. Una de Cadbury y otra de Bon o Bon. Dos chocolates, dos historias, dos formas de pensarnos.

Publicidad 1. | Cadbury | “un hombre jamás llegará a ser como un Cadbury entero”

Publicidad 2. | Bon o Bon | “todos tenemos algo bueno para dar”

¿Por qué será que siendo tan tétricamente egoísta el mensaje de la primera publicidad muchas veces es el discurso dominante? ¿De qué manera llega esta idea al resto de la sociedad? Porque, ok, estas son dos publicidades, hay que relajarse. No me preocupa la publicidad.

Me preocupa de qué manera esos mensajes operan en los distintos estratos sociales, sobre todo la ideología de la primera publicidad. Porque eso es ideología pura: que me digan que un hombre nunca será tan bueno como un objeto es decirme que no valgo ni siquiera 5 pesos.

Hace poco me robaron. Entraron a mi casa (vivo en un departamento, de los más altos) rompiendo a patadas la puerta. Un martes a las 3 de la tarde, no había nadie en casa. ¿Los vecinos? Escucharon todo, pero no se les ocurrió llamar a la Policía: eso es tener un Cadbury en la cabeza.

Que en el colectivo una persona se ponga a escuchar música a todo volumen sin importarle más nada que él mismo: eso es tener un Cadbury en la cabeza.

Por fin: la segunda publicidad es esperanzadora y es la idea que tenemos que transmitir. Hay que volver a mirarnos las caras, conquistar la calle, las veredas, inundar este mundo con humanidad.

No pude hacer otra cosa que salir corriendo a compartir semejante experiencia con ustedes. Las operaciones de pechos ya no son noticia en sí mismas. Es decir, la publicidad ya está apelando a un mercado de mujeres que se operó hace un tiempo suficiente como para que sus senos operados agachen el morro, apunten al sur, se miren los pies, como aparentemente les sucede, al menos en España, a pesar de ser artificiales.

Hoy lo publica el diario El Mundo, de España.

Este aviso  fue realizado por la campaña de Bill Richardson durante las internas demócratas del 2008, que luego ganaría Obama.  ¡Una pieza de creatividad!

Increíble, pero real.

Hoy me llegó un correo electrónico de Palm, en el que presentan su campaña “Claüs Santa´s gone Centro”  (con su propio Facebook) y me pareció muy inteligente cómo crearon una imagen del Santa que a ellos le interesa y que permite la identificación por parte del consabido mercado objetivo. No había otra manera de pensar a su Santa Claüs.

Cuánto contraste con las imágenes que presenta Coca-Cola para el mismo elemento.  

Mención especial merece el intento de Mantecol y su “si Papá Noel fuera argentino“. El bondi, el asado, el truco, son elementos que podrían denominarse “bien argentos”; pero lo llamativo de la campaña de Palm (y lo que me parece brillante) es cómo supieron eliminar la imagen clásica del Papá Noel. En Mantecol sigue siendo el mismo personaje; en Palm es alguien totalmente nuevo, renovado, acorde a nuestros tiempos (en otra oportunidad discutiremos si son buenos o malos, por el momento son).

Palm ofrece un nuevo personaje que brinda  nueva identidad a la Navidad. “Santa Clauss está modernisimo”; “se actualizó”. La modernidad renueva al Santa. Según Mantecol, si Papá Noel fuera Argentino, seguiría siendo el mismo gordo, con ropa de invierno, nada más que sufriendo el bondi, disfrutando el asado y jugando al truco. En eso falla Mantecol, o quizás fallamos todos. A eso me refiero cuando digo que no somos capaces de reasignar, como cultura, un significado. Mucho menos de inventarlo.

Aplausos (coca light)

Espíritu Naranja (tarjeta naranja)

Aprendizaje (cerveza córdoba)

Al final, las de 1882 son las únicas que juegan con cosas nuevas y distintas.  Es verdad que al principio me parecían ridículas, como excesivamente absurdas. Pero pensándolo bien, es una buena estrategia para diferenciarse del resto que grita y grita.

- Acabo de ver la publicidad de tarjeta naranja, esa que se pregunta dónde está el espíritu naranja. Me sonó muy parecida, quizás por la voz en off, y por el estilo free-to-decide a la de Coca Light de los aplausos. Siempre es bueno, si alguien ya le encontró el rumbo para llegar efectivamente a un determinado sector, copiarle.

- Acabo de ver también la publicidad de la mujer que me mira con esos ojos enormes diciéndome que no hubo fraude. Me llamó poderosamente la atención lo grandes de los ojos y me pregunté quién carajo paga esas publicidades.

- Sexus nexus (Plexus) hoy me como tu big mac. Chocolate Jack.

Empezó la semana con todo. Los políticos están a pleno con la publicidad televisiva. Me llamó poderosamente la atención que la publicidad radical, el fondo musical, es la del Señor de los Anillos.

¿ Será que Negri quiere ser Aragon? ¿Y Mestre Hijo Frodo?

A mi me suenan a Sauron y Smeagol.

“my treasssssure”

A fin de cuentas, el poder político puede ser visto como el anillo. Codicia, codicia, y más codicia. Por supuesto, esta comparación podría ser más desarrollada (que puede hacerse) por un blogger con más profundidad (que lamentablemente no lo encontrarán aquí).

“En la búsquedas de primicias los periodistas cometemos errores. El mero fondo hace sus correcciones”:

- La música es del Gladiador. Sin dudas. Me acabo de dar cuenta mientras trataba conciliar el sueño. Fiel a mi lectores dije, “me levanto y lo corrijo”.

- El photoshop lo dejo porque me gustó como quedó.