Archive for the 'Comunicación' Category

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El agua lo hizo

lluvia

La terrible situación por la que estamos atravesando respecto a la falta de agua en nuestra querida provincia tiene un lado positivo: por primera vez en mucho tiempo (al menos que yo recuerde, es cierto que mis jóvenes 28 años no son parámetro de nada) vemos a los grandes medios ocuparse de un tema estructural.

Mientras en Buenos Aires discuten la “crispación social” que produce la falta de subtes, en Córdoba escuchamos a los periodistas decir que todo esto se hubiese evitado si se hubiesen tomado medidas a tiempo. Lástima que ellos y todos nosotros, porque seamos sinceros cuando llueva nos va a importar tres pitos el agua, pecamos del mismo mal: somos hijos del rigor, como decía mi profesora de biología en 1er año.

Pero no seamos malos, disfrutemos de esta territorialidad mediática. Sintámonos por un momento todos hermanos, abracémonos y lloremos. Regocijémonos al ver dos días seguidos en la “agenda pública” a intendentes de localidades cercanas, sintamos su pesar, su incapacidad. ¡Reconozcámoslos! ¡Reconozcámosnos!

Nos permitamos extrañar esas noticias lejanas que llegan de la Matanza, Tigre, Munro. Ya vendrán nuevamente.

Por ahora, más allá de la pena por la que atravesamos, la sequía es solo nuestra.

Pito, Culo, Concha

berugo

“Que a la candidatura se la recontrametan en el culo”
Carlos Reutemann – Senador Nacional

“Que chupen y la sigan chupando”
Diego Maradona -> DT de la “selesiónnn” Nacional

“La gente me agradece haberle roto el culo a los pingüinos el 28 de junio”
Francisco De Narváez – Diputado Nacional

Y pensar que Carámbula se tapaba la boca justo en el momento indicado.
Hoy no tendría laburo. La inocencia y la educación no garpan.

¿Qué es trabajar en “comunicación”?

Creo que todas las profesiones afines a la comunicación (Periodismo, Mkt., Diseño, Recursos Humanos, Relaciones Públicas, Cs. Políticas, etc) tienen una especificidad que es la siguiente: trabajan con universos discursivos. Estos universos abrazan a las instituciones y están compuestos por ideologemas construidos por la historia y la visión del futuro que tenga el grupo humano que interactúa en dicho universo. Estos ideologemas o conjuntos de significantes establecen una serie de mecanismos de acción y control:

- ayuda al prójimo -> pobreza -> progreso -> educación: fundación para la educación no formal -> mecanismos para el ingreso a la fundación, formas de dar las clases, evaluaciones, captación de voluntarios, etc. etc.

- libertad individual -> bienestar -> confort -> status social -> marca de zapatillas -> premios y castigos empleados, evaluación del trabajo, publicidad, división de tareas, etc, etc.

La clave de la profesión entonces, está en identificar esos ideologemas, comprenderlos, y ponerlos al servicio de la acción institucional (o política o lo que sea). A grandes rasgos puede verse claramente la diferencia de estos Universos Discursivos entre, por ejemplo, una empresa multinacional de comida y una fundación local. Lo que diferencia una de otra no son solamente los fines de lucro, el público, la llegada, etc, etc. Sino que lo anterior tiene su anclaje en sus propios universos discursivos: no será la misma concepción de persona o sociedad que tengan cada una; no será la misma opinión sobre el futuro de la sociedad; no será la misma visión del mundo. Es a partir de allí que la institución actúa sobre el entorno.

Lo que quiero decir es que no importa saber si una empresa tiene o no fines de lucro (hay muchas instituciones sin fines de lucro que pululan en el discurso comercial), sino lo relevante es captar esos ideologemas. Ninguna acción se sustenta por sí sola, siempre hay un discurso que la legitima.

Para esto, es evidente, necesario, obligatorio que el profesional de la comunicación pivotee entre: observar, analizar, diagnosticar y facilitar. Y, para realizar esas 4 operaciones se requiere de cultura, no en la variante alta/baja cultura, sino culto en lo relativo a experiencias, sentimientos, sensibilidad, opiniones, gustos, etc.

¿A qué viene esto? No sé, pero salió así como vino, y este es mi blog.

Dictaduras Invisibles

“Imaginen que el gobierno dicta un decreto que exige una brutal reducción del espacio acordado a los asuntos internacionales en la prensa, impone el cierre de las oficinas de corresponsales locales o la fuerte reducción de sus efectivos y sus presupuestos. Imaginen que el Presidente ordena a los medios de comunicación concentrar su atención en las celebridades o tonterías más que en investigar los escándalos asociados al Poder Ejecutivo. En tal hipótesis, los profesores periodistas (ndB: y ni hablar de “la sociedad en general”) hubieran iniciado huelgas de hambres, universidades enteras hubieran cerrado a causa de las protestas. Sin embargo, cuando son intereses privados casi monopólicos los que deciden más o menos lo mismo, no se producen reacciones notables”.

Robert McChesney – cita en el último Le Monde.

Lobby y Presión

Aprendan lobbystas. Esto hacer un buen trabajo:

La crisis del campo llegó a la portada del Washington Post
07:59 | El prestigioso diario de los Estados Unidos refleja la crítica situación del sector; destaca el aumento del cultivo de soja en reemplazo de la cría de ganado y la pérdida de posiciones del país en el mercado de exportación de carne.

Culismundi

Esta es la Página que todos queremos.

tapagn

Después de la charla

Finalmente pasó el sábado 22. Tengo la idea que “resumir” la charla en unas cuantas palabras sería asesinarla, como esas fotografías que tratan de eternizar un momento, pero a fin de cuentas terminan convirtiéndolo en algo fugaz y poco profundo.

Para quien quiera saber de qué se trató, ya cargaremos los videos en nosernada.com.ar. Tengan paciencia, porque son muchas horas y el trabajo no es simple.

Otra vez gracias a la gente de CRESE, Avilasoto, y Diego González. Sin ellos la charla no podría haberse realizado.

Y el año que viene vamos a ir por mucho más.

Siendo el castellano un idioma tan rico

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Es inexplicable cómo en la “jerga teórica-práctica” de la Mercadotecnia (Marketing) no se encuentren habitualmente conceptos en castellano. Lo que sí se encuentra con facilidad son textos como estos:

¿Qué atributos debería tener un perfil de dirección de lo digital?
El wish list del perfil debería ser alguien que tuviera formación en comunicación de marketing, por la importancia de traducir objetivos de marketing (awareness, conversión, retención, loyalty) en números o acciones concretas medibles. Adicionalmente debería ser alguien con un background a nivel personal o laboral en el mundo digital, que tenga experiencia en proyectos digitales directamente o digitales en cuanto a su objetivo, acciones que tengan una pata en lo digital. Idealmente tiene que ser alguien que viva una experiencia digital y entienda de lo que se trata. A veces una persona de arriba de 40 años no lo tiene. No se trata de tener un perfil en Facebook, eso no es ser digital, es alguien que vea, interactúe, se subscriba a páginas, use su dispositivos, compre, lea online, que tenga la cultura digital incorporada, así sabe lo que siente el usuario con la experiencia. Dan mucho resultado los perfiles de Letras, dado que están acostumbrados al análisis y la profundidad, mucho en esto tiene que ver con no tener una mirada ingenua.

Tengo dos teorías al respecto. La primera: hay mucha gente con un castellano pobre, muy pobre, que no lo quiere ni un poquitito. La segunda: El marketing es una actividad por demás práctica, digamos pragmática, que hunde sus raíces en lo más primitivo de la persona, en sus entrañas, en sus sentimientos, en sus conductas. Por esto, el idioma inglés posee esa practicidad buscada. Encierra (simplifica, o más bien destruye) conceptos complejos: no es lo mismo decir “atributos del perfil del comunicador” que “el wish-list”, o antecendentes que “background”.

Si queremos más y mejor comunicación, aprendamos castellano, usémoslo. Parece una estupidez, pero el principal objetivo de cualquier comunicación, más si hablamos de contextos hispanoparlantes, debería ser la claridad.

Solos, muy solos.

Ya sabemos que el hombre se distingue de los animales por la capacidad de articular pensamiento. Ese pensamiento genera preguntas, dudas, que la mayoría de las veces quedan sin repuestas comprobables. Una de estas preguntas es la fundamental: ¿por qué vivimos, o mejor, por qué muero? El hombre es el único ser vivo que tiene conciencia de su propia muerte. Y esto demuestra la precariedad de nuestra existencia, lo fugaz de nuestra vida, por qué me empeño en vivir, si a fin de cuentas mi contribución al mundo será mínima. Ergo, diseño una series de respuestas que hagan más llevadera esta transitoriedad endémica, esta inseguridad fatal: el cielo, la nación, la familia, el iphone, etc. El hombre necesita trascender, necesitamos creer que más allá de nuestra muerte algo quedará vivo; sino, nuestra vida estaría plena de angustias, de ansiedades, viviríamos distráyendonos con causas superfluas, como dejar de fumar, o ser más flaco.

El problema real, es que las causas por las cuales moriríamos ya no convencen: ni el cielo, ni la nación, ni la familia parecen ser hoy en nuestra sociedad merecedoras de nuestra trascendencia. Quedamos desprovistos, más solos que nunca en el mundo, y eso da miedo. Por eso es tan difícil hacer política. No hay causas comunes (las que parecen serlo son solo “intereses privatizados”), ¿por qué voy a comprometer mi existencia a un proyecto de nación cuando ésta ni siquiera existe, o sucumbe ante los feroces procesos de globalización? ¿por qué voy a construir una familia si antes que nazca mi primer hijo posiblemente me haya cansado de la relación y decida empezar una nueva?

No ser Nada y Cómo lograrlo | Norberto Chaves en Córdoba

Seguramente, si sos una de las pocas personas que leen este blog a diario, de una u otra manera ya te habrás enterado que el sábado 22 de agosto nos visitará por 2da vez Norberto Chaves, uno de los personajes más influyentes del diseño y la comunicación de los últimos años. Para conocer los detalles de la charla e inscribirse, pueden visitar el sitio del evento: www.nosernada.com.ar

Tanto la primera charla que hicimos el año pasado como la que haremos en agosto merecen un especial agradecimiento a Mano. Sin su ayuda incondicional nada de esto hubiese sido posible. Nada, a él le debemos la presencia de Norberto en Córdoba. Gracias Mano.

También, este año debo agradecerles a Hernán y a Edu, entrañables amigos que me están ayudando con la organización y la logística de la charla. Y, por último a Citricox que se está encargando de las invitaciones por correo electrónico.

La charla de este año tratará el tema de la “alienación profesionalista”: “Un fenómeno que considero bastante preocupante en lo que respecta a la salud y calidad de vida de las personas. E incluso, perjudicial para su vida propiamente profesional” comenta Norberto en el Blog de No Ser Nada. El tema de la profesión y la persona, es sumamente interesante. La charla hará hincapié también en el perfil del comunicador. Aquí pueden leer el guión completo.

Por la tarde, profesionales de la comunicación y el diseño expondrán casos locales de Identidad Corporativa que serán comentados por Norberto Chaves. Hasta el momento están confirmados las exposiciones de CRESE (creación de marca), a cargo de Fernando Castiglione y CORE BI (rediseño de marca) a cargo de Matías Ávila de la agencia Avilasoto. Entre esta semana y la que viene se confirmarán dos casos más.

No se pierdan la charla.

Se agradece toda la difusión que puedan darnos.