De los 166 artículos que tiene la nueva Ley de SERVICIOS DE COMUNICACION AUDIOVISUAL 26.522, que tan pocas ganas le ponen a su aplicación (tanto el oficialismo como la oposición), la “publicidad oficial” se nombra en dos oportunidades.

La primera mención se realiza en el artículo 72, en “Obligaciones de los licenciatarios y autorizados” y dice que:

ARTICULO 72. — Obligaciones. Los titulares de licencias y autorizaciones de servicios de comunicación audiovisual deberán observar, además de las obligaciones instituidas, las siguientes:

viii) La(s) pauta(s) de publicidad oficial que recibiera el licenciatario, de todas las jurisdicciones nacionales, provinciales, municipales y de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, detallando cada una de ellas.

La segunda oportunidad en la que la ley menciona la “publicidad oficial” es en su artículo 76 en donde regula ” Avisos oficiales y de interés público”

La autoridad de aplicación dispondrá, previa consulta al Consejo Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual, los topes de publicidad oficial que podrán recibir los servicios de carácter privado comercial o sin fines de lucro atendiendo las condiciones socioeconómicas, demográficas y de mercado de las diferentes localizaciones.

Para la inversión publicitaria oficial el Estado deberá contemplar criterios de equidad y razonabilidad en la distribución de la misma, atendiendo los objetivos comunicacionales del mensaje en cuestión.

¿Pueden regularse los objetivos comunicacionales del Estado? ¿Qué parámetros pueden tomarse? ¿Cómo marcar el límite entre publicidad y propaganda? ¿Puede el Estado decir lo que quiere? ¿Regular los contenidos del Estado no sería acortarle la Libertad de expresión?

Pienso que los objetivos no deberían ser otros que informar a la ciudadanía cuestiones de Estado ya que el principio de la publicidad oficial es cumplimentar el derecho a la información que tiene todo ser humano: de abajo hacia arriba y no al revés. Ya que hay experiencias muy poco felices en la historia de la humanidad cuando la mano viene al revés.

Mi propuesta es que toda la publicidad oficial debería basarse en la comunicación del trabajo por parte del Estado en el cumplimiento de los Derechos Humanos: campañas de acción y rendición de cuentas. A modo de esquema de análisis para un posible observatorio podría pensarse:

Comunica:
a) campaña de acción.
b) rendición de cuentas.
Estado: Nacional, provincial, municipal
Derecho: Vivienda, Salud, Justicia, etc.
Dirigido a: hombres, mujeres.
Edades:

De más está decir que esta nota es una pequeña reflexión sobre un tema mayor. Queda por discutir la principal cuestión que es la distribución de la pauta oficial que ya la ley fija criterios de equidad y razonabilidad. Hace poco el semanario ADN sacó un informe sobre la distribución de la publicidad oficial en Córdoba: Distribución de la pauta oficial entre los principales medios de Córdoba.

Ampliando el posible esquema de análisis:

Comunica:
a) campaña de acción.
b) rendición de cuentas.
Estado: Nacional, provincial, municipal
Dependencia:
Derecho: Vivienda, Salud, Justicia, etc.
Dirigido a: hombres, mujeres.
Edades:
Medio: Tv, Radio, Diario, Web.
Agencias:
Presupuesto:

A nadie le interesa “x”. Es como si hubiese un descreimiento generalizado hacia lo que decimos, hacia lo que pensamos. Suponemos que todo tiene doble intenciones, suspicacias, manipulaciones, intrigas, etc.

Ejemplo “A”. El 82% movil a jubilidados, que vendría ser nuestra “x”. Todos ponen la mirada en “y”: los que lo proponen son los mismos que quitaron el 13% ¿y? ¿Acaso eso inhabilita a alguien a pensar o querer algo distinto? Ejemplo “B”: El gobierno propone una nueva ley de radiodifusión: son todos dictatoriales, que solo quieren aumentar el poder y nadie mira la ley…etc. Siempre miramos a “y” en vez de discutir “x”.

Ejemplo “C”: Este gobierno me gusta, porque estoy de acuerdo con tal cosa. ¿Vos sos loco, a estos tipos no hay que darles nada, porque “vienen por todo”.

¿Por qué no podemos asumir que pensamos distintos? Porque el verdadero problema no es la izquierda o la derecha, sino que ninguna se reconoce, ninguna propicia un espacio para discutir o acordar. Y ninguna quiere asumir que se puede pensar distinto.

Hay que relajarse; lo divertido de todo esto, es que somos distintos. Y esa diversidad es lo que nos mantiene con vida.

Como diría un amigo: “existe una alta probabilidad de que estemos todos equivocados”. Es un buen punto de partida, si a priori asumimos (o suponemos) que podemos estar equivocados miraríamos con otros ojos y escucharíamos más.

No suelo dar consejos. Menos cuando no me los piden. Pero esta es una ocasión especial. Como desde hace 3 años Norberto Chaves disertará en Córdoba. Uno puede pensar: Noberto dirigió importantisimos casos de identidad corporativa como Telecom, Disco, YPF, etc., resulta interesante. Además uno puede decir: Noberto escribió “La imagen corporativa” con el que inició una teoría sobre la identificación corporativa que todos estudiamos y la “Marca Corporativa” de reciente publicación, lo que diga puede, al menos, ser tenido en cuenta. Pero eso es lo de menos. Norberto posee una asombrosa capacidad para reflexionar y hacer reflexionar acerca de todo. Si no tienen dudas, si todo les parece que está bien; no vayan.

Si en algo estimas un consejo, haceme caso: no te la pierdas.

Este año la jornada se titula “La cultura como tecnología de la comunicación | Crisis cultural y Formación de los comunicadores” (ver guión completo).

Sin dudas será una excelente oportunidad de formación para los que trabajamos con la comunicación: diseñadores, periodistas, relacionistas públicos, publicistas, y profesiones afines. Como el año pasado, el lugar de la actividad será la Biblioteca Córdoba. El costo de la jornada es de $ 140

Quien quiera más info o desee inscribirse este es el link del evento: http://eventioz.com/events/la-cultura-como-tecnologia-de-la-comunicacion/

Gracias por el inestimable apoyo de: Ctricox, Vamos Noticias, Colegio Universitario IES e Inmobiliaria Juárez Beltrán.

Además, como siempre, gracias en grande a los compañeros de viaje: Hernán Reibel, Eduardo Roldán. Mención especial a Mariano (mano) que es el artífice ideológico de todo esto y que si Joaquina nace antes contaremos con su participación.

Tapa La Nación, 21 de junio de 2010 (ver tapa completa)

Tapa La Nación, 7 de diciembre de 2009 (ver tapa completa)

Debe ser porque Evo ganó en primera vuelta, y Santos en ballotage.

“Es fascinante cómo Google se sorprende siempre que descubre que también tiene obligaciones. Parece un bebé fascinado con su propia mano o una adolescente asombrada ante su primer acné.”

“La adolescencia inmadura de Google” – Paper Papers – Toni Piqué

Es increíble. Y uno solo quiere leer el diario.

Es que nos están violando, y como somos muy dóciles, hacemos de cuenta que nos gusta.

- Discúlpeme, aclaremos algo, ¿Gerardo? o ¿Diego?

Es lo que Kundera llama, la inmortalidad ridícula.

Pero vamos, que crecer, evolucionar y mejorar hubiese sido superar esta herramienta que con tanto gusto usamos. Los que nos están diciendo, queridos usuarios de WP que nosotros evolucionamos, cambiamos y mejoramos antes que Clarin Blogs. Eso llena el espíritu.

¿O no?

Pero este fogoneo:

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No será por esto, ¿no?

EL GOBIERNO Y LA CRISIS: VELOZ TRAMITE PARA UNA DE LAS LEYES QUE RECLAMA EL FMI
Quiebras: el Senado la hizo ley y Duhalde la promulgó
Alfredo Gutiérrez. DE LA REDACCION DE CLARIN.

El Senado le dio una alegría (negrita en el original) al presidente Eduardo Duhalde: una hora antes de que partiera en avión hacia España, donde participará de una cumbre entre la Unión Europea y el Mercosur, sancionó la reforma a la Ley de Quiebras, una de las condiciones impuestas por el Fondo Monetario Internacional para reanudar las negociaciones sobre una eventual ayuda financiera a la Argentina.
….
Ayer, los senadores evaluaron proteger aunque sea (la negrita es mía) a las empresas culturales y a las de interés nacional, y recordaron la sanción que dieron en enero a pedido del Poder Ejecutivo.

16/05/2002 – Ver nota en Clarín.

Poner las esperanzas en Duhalde, es absurdo. No por lo corrupto, o por que quiera echarlo a Kirncher siendo que él lo puso, o por lo de la droga, o por haber mandado a la cana a matar a dos pibes. Es absurdo, más bien triste, porque quiere decir que en la Política no hay renovación. Y más grave aún que sea en el peronismo que nos viene gobernando desde hace décadas. Siguen siendo las mismas caras, y seguirán siendo las mismas recetas, y seguirá siendo la misma Argentina. Esto último vale también para el progresismo embarcado en la formula kirchnerista. ¿No hay otro aparte de Kirchner? ¿No tienen otros candidatos?

Por como se vienen dando las cosas, ¿de la interna peronista saldrá el nuevo presidente? ¿Qué rol jugará el radicalismo y el socialismo en las elecciones de 2011?

El año del bicentenario será duro y definitorio. Ojalá la política deje de ser el juego del poder, para pasar a ser el juego del consenso.

Salud, y feliz año.