Cuando digo que la verdad es una cuestión ética me refiero a encontrar en el otro alguien con quien poder construir una sociedad mejor, más amable, más justa, más predispuesta al amor.
Como muestra de “mensajes posibles” dejo estas dos publicidades. Una de Cadbury y otra de Bon o Bon. Dos chocolates, dos historias, dos formas de pensarnos.
Publicidad 1. | Cadbury | “un hombre jamás llegará a ser como un Cadbury entero”
Publicidad 2. | Bon o Bon | “todos tenemos algo bueno para dar”
¿Por qué será que siendo tan tétricamente egoÃsta el mensaje de la primera publicidad muchas veces es el discurso dominante? ¿De qué manera llega esta idea al resto de la sociedad? Porque, ok, estas son dos publicidades, hay que relajarse. No me preocupa la publicidad.
Me preocupa de qué manera esos mensajes operan en los distintos estratos sociales, sobre todo la ideologÃa de la primera publicidad. Porque eso es ideologÃa pura: que me digan que un hombre nunca será tan bueno como un objeto es decirme que no valgo ni siquiera 5 pesos.
Hace poco me robaron. Entraron a mi casa (vivo en un departamento, de los más altos) rompiendo a patadas la puerta. Un martes a las 3 de la tarde, no habÃa nadie en casa. ¿Los vecinos? Escucharon todo, pero no se les ocurrió llamar a la PolicÃa: eso es tener un Cadbury en la cabeza.
Que en el colectivo una persona se ponga a escuchar música a todo volumen sin importarle más nada que él mismo: eso es tener un Cadbury en la cabeza.
Por fin: la segunda publicidad es esperanzadora y es la idea que tenemos que transmitir. Hay que volver a mirarnos las caras, conquistar la calle, las veredas, inundar este mundo con humanidad.
“yo quiero ver muchos más delirantes por ahÃ, bailando una calle cualquiera, en buenos aires se ve que ya no hay tiempo demás”
Lo que vos criticás es lo que se llama el pensamiento instrumental aplicado a la vida individual, y creo que podrÃa explicarse asÃ:
El objetivo de cada ser humano es asegurar su supervivencia y su descendencia, entonces sus valores están ordenados, más o menos, de acuerdo a las cosas que creen que ayudan a ese objetivo y las cosas que no, obviamente que la publicidad, además de difundir este tipo de ideas, intenta confundir a la vez esos valores para que el producto que tienen parezca necesario, en general con argumentos de placer o confort, es decir, ayudándonos a escapar de ese mundo hostil y compartido que es el que nos mata.
Yo no creo que la publicidad comercial sea la única fuente de este pensamiento y se me ocurre un método de estudio que permita conocer, en el transcurso de una vida, cómo y debido a qué fué formándose la ética de una persona, pero si pudiéramos hacer ese estudio en suficientes personas creo que tendrÃas la respuesta a tu pregunta.