El bostezo es la contracara del estornudo. En el estornudo uno explota con violencia hacia el exterior; en el bostezo, suave y lentamente uno se repliega absorviendo aire. El ser humano es como una balanza desajustada: se da un intento de equilibrio que nunca se mantiene, dos contrapartes que deberían ser iguales de pesadas pero que una siempre termina venciendo a la otra, la búsuqeda de un equilibrio que jamás llegará.
Monthly Archive for Diciembre, 2008
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¿Acaso no es otra forma de fascismo también -como promover la destrucción de poemas- ser candidato a presidente de los EE.UU y publicar, no uno, dos libros utilizándolos como mera herramienta electoral, sabiendo que su posición dispararía la venta de los mismos, y que además lo ayudaría a financiar su campaña?
Desde que hace como 6 años leí «Now shut up, you distasteful Adbekunkus», de Cortázar, no puedo dejar de sentir el grito que Un Tal Lucas sentía desde lo más profundo.
Cortázar tiene esas cosas.
La sociedad (de consumo) es como una mamá enfermiza e hincha pelotas, todo el tiempo nos está diciendo qué hacer: comprame, sentite libre, comprame, hacé lo que te gusta, comprame, sé quien quieras ser, comprame.
¿En qué momento nos acostumbramos a esta hinchapelotez generalizada?
El nombre Juan Carlos está estrechamente vinculado al perfil de un hombre que se resumiría como un fracasado vendedor de seguros de vida, devenido en remisero putañero y estafador, que no se acuerda del cumpleaños de su hija (ya cumplió 13), que posee una barriga en constante expansión que alcanza magnitudes preocupantes (roza ya el volante del viejo Peugeot 504 -todavía no pintó la puerta del acompañante-) y que al emborracharse con Vino Toro, en el cochambroso barcito de la esquina, las palabras que en su beodez repite son: “e’ culiau, si io fuera menos así…” y se queda, con una sonrisa resignada y fútil, mirando la pata de un silla, comida por las termitas, o por el tiempo…
Algunos creen que observando la inmensidad del mundo, las millones de personas que lo habitan, la compleja perfección del universo, es un buen medio para comprender lo pequeño e insignificante que uno realmente es. A mi me pasa lo contrario: cuando pienso en aquello me percato de lo importante que soy. Y cuando miro al cielo siento que soy omnipotente.
Hace poco pensaba cómo un ser gordo, barbudo, con ropa de invierno roja y blanca, llamado Papá Noel pudo haber hecho tanta mella en nuestra cultura para convertirse en unos de los símbolos culturales de nuestras fiestas. Me preguntaba ¿cómo sería un Papá Noel Argentino? o más bien ¿por qué no tenemos la capacidad, como cultura, como sociedad, de darnos e inventarnos nuestros propios íconos, cargándolos de significados propios? Creo que la respuesta pasa por la problemática de la identidad nacional, qué entendemos por ella, la globalización y un sin fin de etcéteras.
Hoy me llegó un correo electrónico de Palm, en el que presentan su campaña “Claüs Santa´s gone Centro” (con su propio Facebook) y me pareció muy inteligente cómo crearon una imagen del Santa que a ellos le interesa y que permite la identificación por parte del consabido mercado objetivo. No había otra manera de pensar a su Santa Claüs.
Cuánto contraste con las imágenes que presenta Coca-Cola para el mismo elemento.
Mención especial merece el intento de Mantecol y su “si Papá Noel fuera argentino“. El bondi, el asado, el truco, son elementos que podrían denominarse “bien argentos”; pero lo llamativo de la campaña de Palm (y lo que me parece brillante) es cómo supieron eliminar la imagen clásica del Papá Noel. En Mantecol sigue siendo el mismo personaje; en Palm es alguien totalmente nuevo, renovado, acorde a nuestros tiempos (en otra oportunidad discutiremos si son buenos o malos, por el momento son).
Palm ofrece un nuevo personaje que brinda nueva identidad a la Navidad. “Santa Clauss está modernisimo”; “se actualizó”. La modernidad renueva al Santa. Según Mantecol, si Papá Noel fuera Argentino, seguiría siendo el mismo gordo, con ropa de invierno, nada más que sufriendo el bondi, disfrutando el asado y jugando al truco. En eso falla Mantecol, o quizás fallamos todos. A eso me refiero cuando digo que no somos capaces de reasignar, como cultura, un significado. Mucho menos de inventarlo.
Me olvidé de una promesa que había hecho. Esta vuelta está dedicada a mi querido amigo Gancé y no podría haberse concretado sin el apoyo, emocional e intelectual de mi otro yo: Mano.
Sean de nuevo bienvenidos a este blog.
Todos saben de mi admiración por la mujer que tengo al lado y que elegí para construir un pasado, presente y futuro; soy capaz de dar la vida por ella, de renunciarlo todo. Ahora, el fin de semana me enteré que cada vez que empieza a leer un libro (novela), siempre, lee primero la última página del mismo.
Lo anterior me confirmó tres cosas:
1. que no existen modos absolutos para abordar y mucho menos comprender la realidad.
2. que el amor no debe basarse en esos modos, o forma mentis, o paradigmas.
3. que más allá de esto y lo otro, mi esposa posee un hábito de lectura por demás extraño.
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