Claüs Santa´s gone Centro

Hace poco pensaba cómo un ser gordo, barbudo, con ropa de invierno roja y blanca, llamado Papá Noel pudo haber hecho tanta mella en nuestra cultura para convertirse en unos de los símbolos culturales de nuestras fiestas.  Me preguntaba ¿cómo sería un Papá Noel Argentino? o más bien ¿por qué no tenemos la capacidad, como cultura, como sociedad, de darnos e inventarnos nuestros propios íconos, cargándolos de significados propios? Creo que la respuesta pasa por la problemática de la identidad nacional, qué entendemos por ella, la globalización y un sin fin de etcéteras. 

Hoy me llegó un correo electrónico de Palm, en el que presentan su campaña “Claüs Santa´s gone Centro”  (con su propio Facebook) y me pareció muy inteligente cómo crearon una imagen del Santa que a ellos le interesa y que permite la identificación por parte del consabido mercado objetivo. No había otra manera de pensar a su Santa Claüs.

Cuánto contraste con las imágenes que presenta Coca-Cola para el mismo elemento.  

Mención especial merece el intento de Mantecol y su “si Papá Noel fuera argentino“. El bondi, el asado, el truco, son elementos que podrían denominarse “bien argentos”; pero lo llamativo de la campaña de Palm (y lo que me parece brillante) es cómo supieron eliminar la imagen clásica del Papá Noel. En Mantecol sigue siendo el mismo personaje; en Palm es alguien totalmente nuevo, renovado, acorde a nuestros tiempos (en otra oportunidad discutiremos si son buenos o malos, por el momento son).

Palm ofrece un nuevo personaje que brinda  nueva identidad a la Navidad. “Santa Clauss está modernisimo”; “se actualizó”. La modernidad renueva al Santa. Según Mantecol, si Papá Noel fuera Argentino, seguiría siendo el mismo gordo, con ropa de invierno, nada más que sufriendo el bondi, disfrutando el asado y jugando al truco. En eso falla Mantecol, o quizás fallamos todos. A eso me refiero cuando digo que no somos capaces de reasignar, como cultura, un significado. Mucho menos de inventarlo.