Tengo una idea, armemos una tribu y la llamemos “normales”.
By Santela
Monthly Archive for Agosto, 2008
2do video de la charla que mantuvimos con Norberto Chaves hace unas semanas. Aquí habla sobre identidad coporativa, la importancia del diagnóstico y la necesidad de superar ciertos criterios que están más atados a la moda que a la gestión profesional de la comunicación.
No se lo pierdan.
En este primer video de la charla que mantuvimos el sábado pasado, Norberto Chaves habla sobre la comunicación, los correos electrónicos, la jerga del marketing trasladada a la comunicación masiva, las incoherencias del discurso corporativo, la injerencia de la moda en la comunicación, etc.
Posiblemente actualice esta entrada en lo sucesivo.
El sábado pasado realizamos, finalmente, la charla con Norberto Chaves. Se hablaron muchísimas cosas que ponerlas por escrito se haría demasiado extenso. Por eso, en breve, colgaré algunos videos que pudimos grabar.
Norberto estructuró la charla de acuerdo a las preguntas que le enviamos los participantes. Él, agrupándolas, armó 4 grandes bloques: La identidad; la gestión, el diseño y la sociedad y la cultura.
En el desarrollo de su exposición criticó el rediseño de AT&T; la marca país de Argentina y el re diseño del Banco Galicia por dejar la Cruz de Santiago reducida a un simple “puñal”. En este punto nos contó que el Banco tomó su forma gráfica del cuadro de Velazquez, Las Meninas. A su vez, cuando le preguntaron qué opinión le merecía Google, donde su diseño de isologo es criticado permanentemente y su posicionamiento alcanza a colocarlo en unas de las principales marcas del mundo, Norberto respondió que no la veía tan mal “hay marcas peores”, sí criticó su sistema marcario “se les complica en los subproductos”.
Con respecto a la identidad corporativa dijo que la clave de un buen asesoramiento se encuentra en el diagnóstico. Está en el profesional de la comunicación saber qué dosis, por ejemplo de innovación, lleva una marca. Refiriéndose a los cambios de imagen sentenció que “no falta el chanta o pseudo profesional que crea que el cambio siempre es bueno. La continuidad es algo neceseario”. Aquí citó el ejemplo del MoMA, que al momento de rediseñar su isologo el director del museo al ser consultado por si estaba al tanto de que iban a cambiar respondió que “si, y si lo hacemos bien, nadie se dará cuenta”. Por contra ejemplo citó el caso de Edesur que al ser consultado por un grave problema de comunicación, Norberto les recomendó vender la compania.
Repito, los temas fueron muchísimos, cuando cargue los videos se darán cuenta. Gracias a todos los que participaron y me ayudaron a sacar esto adelante, especialmente a Citricox y a Edu.
Quienes hayan participado de la charla tienen la total libertad de enriquecer esta entrada con sus comentarios.
Ps: el año que viene tendremos más novedades; quizás antes.
Norberto Chaves, uno de los personajes más influyentes del mundo de la comunicación y el diseño, asesor de varias de las empresas más importantes de Argentina y España, codiciado conferencista en toda latinoamérica y europa nos gratificará con su presencia en una exclusiva reunión en Córdoba.
Se tratará de una charla informal que se estructurará de acuerdo a los intereses de los participantes, siempre dentro del ámbito de la comunicación.
La fecha del evento será el sábado 09 de agosto desde 10:30 horas hasta las 13:30 horas. El lugar está por confirmarse, pero será cerca del centro. Ya confirmamos el lugar, quien esté interesado que me mande un mail.
Con entusiasmo e ilusión (y el apoyo de Citricox) estoy organizando este encuentro que creo es una buena oportunidad de enriquecimiento para los que estamos empezando, más o menos, a orientarnos en el camino de la comunicación, en cualquiera de sus formas
El costo de la actividad será de $ 50 (que deberán abonarse antes del jueves 7 de agosto). El cupo es de 30 personas, quedan pocas vacantes. Quienes quieran participar me mandan un correo a jolivero ( arroba ) gmail. com
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