Esa es la idea que tengo en la cabeza de porqué la campaña que están haciendo los de CTI/CLARO no está dando los resultados que yo hubiese esperado de tal magna inversión.
En una somera y poca profesional encuesta, ayer le pregunté a cuanto cruzaba si sabía que CTI había cambiado de nombre y no tenían la más pálida idea. Fernando, hace unos días, hablaba del fracaso en lo del lagarto.
Creo que lo del campo se está llevando toda la atención de la gente y más que nunca las personas desechamos todo lo que no nos interese. ¿Hubiese sido mejor esperar un mes? ¿o dos?
Creo que también hay un error básico en la forma en que consideraron (o dejaron de considerar) el posicionamiento que tenía/tiene CTI en la mente de los consumidores del país. Si tenés que ocupar el lugar que esa marca ocupa en la mente del consumidor con otra marca, debés ser muy claro en decir: “lo que se llamaba CTI ahora se llama CLARO”. Tan simple como eso. Y tan simple… que se olvidaron de hacerlo en tooooda la campaña de vía pública de todo el país, je. Vean los carteles y verán que no hay ninguna alusión a la anterior marca.
Si, tal cual, hoy veía una que decía algo así como “simple” y naaaaada más.
Me acuerdo que la de Movistar, estuvo varias semanas generando ese “qué cosa será esto…” y después lo explicaron.
Estos nada, además, hasta ahora, Claro es bastante oscuro (chiste fácil) respecto a los valores que proponía CTI.
En realidad hay que tener en cuenta dos cosas:
1- La campaña está hecha por y para Buenos Aires y se derrama al interior.
El posicionamiento de CTI es en interior y ahí está el error.
No mencionan la anterior marca en la campaña porque en Buenos Aires CTI es un “¿Ah?”.
2- La inversión es leeeeeejos menor que la de Movistar. Para igualarse don Slim deberá sacar la billetera más fuerte (total plata tiene), pero es leeejos inferior.
3- No ayuda el momento. Hay veces que se debe patear una campaña.
Muy cierto lo que dice Pulpo, la campaña apunta principalmente a porteñolandia
, y si CTI es un “¿Ah?” debe ser por lo mal que anda, hace un par de semanas fui y perdia señal cada 2 metros. Esta Claro que no anda 